El presente trabajo tiene la intención de realizar un análisis sobre la masculinidad imperante a partir de una publicidad televisiva y utilizando las nociones de sujeto y crítica elaborados por Michel Foucault.

Este trabajo surge y se sostiene en los siguientes interrogantes: ¿es la masculinidad imperante un “estado dominación” en el sentido foucaultiano? ¿Es un “régimen de verdad” en su acepción foucaultiana? ¿Es la masculinidad imperante una forma de ejercicio de poder del sistema patriarcal en la que los varones quedan sometidos? ¿Los varones pueden, mediante la crítica, reflexionar sobre sus formas de masculinidad? ¿El ejercicio de la crítica posibilita la construcción de nuevas formas de masculinidad?